博眼球还是文化差异？雪碧宣传语难以念出口

　　原标题：用“大声碧碧你的渴”做宣传，是博眼球还是文化差异?

　　消费者：雪碧宣传语难以念出口

　　消费者：商业宣传也是一种文化传播，不可忽视社会责任感

　　如今，商业宣传无处不在，可见，广告创意在企业中的重要地位，一个好的创意能为商品打开市场、在竞争中占有一席之地。于是，为了替商品争取到足够的关注度，广告创意者可谓挖空心思。同时，为了规范广告市场宣传，监管部门不断加大力度，从宣传用语使用等细节，规范商业广告。

　　最近，雪碧新包装上的一句宣传语，受到了线上线下消费者的关注，对于这句“大声碧碧你的渴”中的“碧碧”，市民表示难以读出口。同时，更有市民表示，广告创意也是一种文化宣传，商家在考虑商业目的的同时，也不能忽视商业宣传也是一种文化的传播，需承担起社会责任来。

　　消费者难以念出口

　　不管是家庭聚会、婚丧嫁娶或者大型商业活动现场，似乎总也少不了雪碧的身影。除了饮品本身得到众多消费者喜欢外，这一品牌在市场中也得到了众多消费的认可。然而，最近，一款雪碧新包装上的一句广告宣传语，却令消费者难以读出口，更有消费者直接指责其是脏话。

　　1月10日，我市市民刘先生在用餐时，碰上一刚认字的小女孩，孩子正处于对文字感兴趣的阶段，看到雪碧易拉罐上的宣传语，大声地读了出来。

　　孩子并不明白其意，对于她来说，这是这个字她认识，正等着父母表扬的时候，却被母亲狠狠地批评，并严厉地追问“哪儿学来的”?

　　小女孩感觉委屈，字又没读错，妈妈为什么凶自己?

　　原来，这瓶易拉罐上靠近顶端有“和我一起大声碧碧 你的渴”这句话，可能是为了突出创意，“大声碧碧”还用了不同的黄色。

　　看到雪碧上的这句话，不仅刘先生，餐馆里其他用餐者也表示，雪碧是大品牌，在东北市场的销量不少，这么明显的脏话，创意时就没注意到?还是这就是创意的目的?以此博取关注度?

　　商业宣传也是一种文化传播

　　1月15日，大庆晚报以《“雪碧，你的广告不太雅吧?”》为题，对此事进行了报道。在发稿前，记者联系到了可口可乐公司客服总部。客服人员回应，这句广告宣传语主要是使用了一个谐音，公司创意部可能是没有想到东北市场方言这一方面，对于顾客的意见他们会做记录，稍后反映给公司的相关部门。公司在推出新品时，会有试运营阶段，但至于广告词仅是一个创意。公司每生产出的一款产品都会经过相关的检测与检验，并且通过相关的合理合法手续，才能够生产、销售。

　　对于雪碧上使用此内容作为宣传，市民表示难以读出口。从雪碧占有的市场来看，它不是单纯地在某一区域销售，那么，宣传语既然不是针对某一区域专门创意，是否就该考虑适应所有销售区域，而这其中必然少不了东北市场，如此，是创意者忽视了东北市场消费者的感受，还是创意部门不了解东北文化?

　　采访中记者发现，除了本地市民对雪碧这一宣传用语不能理解外，线上对“大声碧碧”这几个字表示“蒙”的受众也不少，纷纷在询问这句话的创意来自哪个梗。其中，有解释称，这句宣传语表达的意思是“大声说出你的渴”，又结合了网络流行词“小声逼逼”。“当一个年轻人心中有想要表达的渴，可是又因为各种原因，只能小声逼逼的时候，雪碧当然要鼓励你‘大声碧碧’。”

　　对于网络上如此解释这一广告创意，有市民认为，网络用词也要考虑大众接受程度，尤其它是用在市场上很有影响力的品牌时。

　　而且，商业宣传也是一种文化传播，商家在挖空心思博人眼球、在给人以美感和惊奇的同时，也不能忽视承担社会责任。

　　大庆晚报记者 谷淑敏