商家纷纷发力“后高考经济” 提醒：消费应保持理性

　　原标题：高考结束后，考生们开启“放松模式”，聚餐、购物、出游、美丽管理、学习技能等成为消费热点，在给市场带来消费增长的同时也需健康消费、理性消费、适度消费

　　“后高考经济”流量热背后的冷思考

　　2021年高考已落下帷幕，可关于高考的话题却远没有结束。

　　近日，记者采访了解到，高考结束后，考生们开启“放松模式”，聚餐、购买电子产品、外出旅游、美丽管理、技能学习等成为他们的消费热点。

　　市场需求高涨，商家紧抓商机，高考催生了新的经济增长点，带来了消费的增长，但如何保持健康消费、理性消费、适度消费，仍然值得深思。

在让胡路万达广场，高三毕业生持准考证可享受多项优惠活动。

　　“后高考经济”催生消费热

　　十年寒窗苦读，一朝卸下重负，高考结束为人生划下了阶段性句号。在这个暑假，考生们开始进入休闲娱乐时间。

　　有的考生选择与同学聚餐，来场难忘的毕业宴;有的考生去驾校学车，掌握一技之长;有的考生选择出游，来一场说走就走的旅行;有的考生开始购买新手机、新笔记本电脑，作为送给自己的礼物;有的考生去做美容和近视眼手术，准备以崭新的形象开启大学生活……“后高考经济”在我市悄然点燃。

　　电子产品原本就是暑期消费的大热门，高考过后，销售更加火爆。日前，记者在万达、国美家电商城、百脑汇看到，不少高考生全家出动购买数码产品。

　　6月13日，在东风新村百脑汇，考生家长李月阳正带着女儿选购电子产品。她告诉记者，这几天逛商场的频率是这些年最高的。昨天去商场给孩子买了新衣服，今天又一口气买了华为手机、数码摄像机、智能手环和笔记本电脑等近3万元的商品。

　　张师傅在电脑城经营生意十几年了，他表示，每年高考结束，店里都会迎来一波又一波高考学子，数码产品销量明显增加，其中手机、电脑、智能手环、游戏机和耳机位列产品销量排行榜的前五位。

　　好好打扮自己，以崭新的面貌面对即将到来的大学生活是很多“准大学生”的想法。他们对于全新“面貌”的渴求，让“颜值经济”迅速升温。

　　高考完第二天，“00后”考生小玉就预约了一家医疗美容机构的面诊服务，“我准备报考空乘专业，想在入学前对面部进行微整。”小玉说。

　　玺悦医疗整形负责人告诉记者，割双眼皮、开眼角、隆鼻是高中毕业生选择的主要整形项目。“近年来，咨询玻尿酸填充、丰下颌、磨骨等高端整形项目的准大学生和家长也不在少数。孩子外貌变漂亮，在未来的学习、工作上可以增加信心，这也算是长远投资吧。”

　　“给孩子报了两个月的健身课程，想让她在这段时间把身体锻炼一下。”在一家开业不久的健身中心，市民王丹和女儿在参观了软、硬件设施后，办了两张388元的健身月卡。

　　随着国内疫情防控形势向好，有不少考生选择用毕业旅行与高中告别。高考结束当晚，王欣宇就跟爸爸妈妈奔赴了苏州。“我想报考园林设计专业，苏州的古典园林蕴涵了丰富的哲学、历史、人文习俗，是中国造园文化的精华，所以爸爸妈妈问我高考后想去哪里旅游时，我毫不犹豫地选择了苏州。”

　　在随后的采访中，记者发现，还有不少“准大学生”选择了在高考后“充电”。除常规的乐器、舞蹈、游泳、外语等兴趣班外，还有不少考生和家长选择在毕业后进行礼仪、口才培训。此外，学车、编程等也迎来了消费小热潮。

　　记者在采访中了解到，随着高考结束，不少餐馆一到饭点，就能看到学生的身影。

　　6月14日是端午节。在萨尔图区万达广场三楼一家自助餐厅，记者看到前来就餐的市民络绎不绝，店门口排起了长长的队伍。“高考结束后，每天都有学生前来就餐，基本都是AA制。”该店的相关负责人表示，高考结束后，不少学生相约聚餐，给餐饮店带来了不错的收益。

　　华丰酒店经理张建超表示，高考结束后，前来订餐的顾客比前几个月明显增多，其中尤以高三毕业生聚餐为主，营业额上涨了30%左右。

在东风新村百脑汇，针对高三毕业生的优惠活动随处可见。

　　商家纷纷发力“后高考经济”

　　高考结束后，考生们在卸下“负担”的同时，也释放出强大的消费力。

　　记者连日走访发现，我市商家借势推出各种针对考生的促销活动，使得准考证、学生证悄然“变身”打折卡。

　　在让胡路万达广场，凭借准考证，可享受多项优惠活动，比如在三楼储值500元可享受9.9元美甲一次，凭准考证可领取10枚大玩家游戏币等;在四楼可在多家餐厅享受打折优惠、免费赠菜活动;在五楼昌隆欢乐世界，可凭准考证免费体验一项设备等等。

　　乘风新玛特则推出了高三学子持准考证专享活动，比如购一些品牌箱包，在店内现有活动基础上再减50元，购荣耀50新款手机持证立减200元，购华为耳机FreeBudsPro持证价999元，华为耳机FreeLacePro持证价479元，华为WATCHGT2持证价1388元，华为WATCHFIT持证价699元，欧普智能护眼台灯Pro持证价299元等。

　　萨尔图万达广场推出“青春不散场、毕业季优享”活动，从电子数码到服装服饰再到美妆，都有针对高三毕业生的优惠打折赠礼活动。以数码产品为例，honor进店，享有199元电脑优惠券，再送749元正版office和大礼包一份;APPLE进店，电脑笔记本教育优惠最高减1000元、iPad教育优惠最高减800元。

　　笔记本电脑、手机、平板被称为大学生入学必备“三大件”。目前，我市众多数码产品卖家看准了高考后的商机纷纷发力促销。在东风新村百脑汇，“青春高考季暑期特惠购”广告标语随处可见。“每年高考结束后，手机销量都会上升。今年，我们推出了毕业季促销活动。”一位通讯卖场的工作人员告诉记者，只要出示准考证或录取通知书，买手机、电脑可享受价格打折或礼品赠送优惠。

　　“为吸引广大考生，这两个月将推出‘学生全能机’。”百货大楼附近一手机销售公司的老板告诉记者，高性价比的笔记本电脑是他们这次营销活动的重点产品，“针对学生的优惠促销将持续到9月上旬高校开学。”

　　高考结束后，大庆眼科医院也迎来了高三毕业生做近视手术的高峰期。工作人员告诉记者，高考后每天都有50-70例高三毕业生近视眼手术。为此，医院专门开辟了绿色通道，有两组医护人员专门为高考生做飞秒激光手术。据了解，眼科医院也为高考生准备了两个优惠活动，一个是高考生晒和医护人员的合照，可以减500元，还有一个是如果高考生考取了军校、警校，可以减免1000元。

　　旅游也是很多学子放松自我的一个选择，为此，大庆连环湖温泉景区特推出了考生优惠票，含餐特惠价88元/张，温泉门票58元/张。

　　方子轩和朋友们走出考场后的第一件事，是去玩密室逃脱，玩剧本杀。

　　李柏含，大庆逻辑侦探推理俱乐部创始人。他告诉记者，这几天店里特别忙，十间讨论室场场爆满。“基本都是高三毕业生，桌游、密室逃脱、剧本杀是他们娱乐的首选。针对这个群体，我们也推出了优惠活动。”

大庆逻辑侦探推理俱乐部的十个讨论室场场爆满。

　　如何掘金“后高考经济”商机

　　后高考经济的来临，带来了数不清的商机。

　　其实早在高考前，一些精明的商家就已经推出了各种优惠活动。有酒店推出了毕业聚餐套餐，有照相馆推出了毕业小青春系列照片拍摄，有美容整形医院、健身房推出了针对毕业生的套餐……

　　所谓“后高考经济”，是指随着高考结束一直到大学入学前夕，考生们释放出强大的消费能力。如何抢抓“后高考经济”商机呢?大庆导引营销创始人赵景风给出了六点建议。

　　一是针对高考生推出“一站式”购物活动。高考后，“买什么、如何买”是很多学子关注的话题。传统商场除了打折优惠促销，还可以设立“高考学子一条街”，通过新鲜、前卫的“一站式”购物体验，把习惯线上购物的“00后”们吸引到实体店。

　　二是设置旅游专线，促进周边游。旅行社可以根据我市景点、周边景点设置专门的旅游线路、旅游套餐和景点门票，让这些即将离开家乡的学子们感受家乡的美。

　　三是抓“填报志愿商机”，借助大数据平台做参考填报志愿。结束了高考，紧接着就进入了报志愿的环节。有人说考得好不如报得好，如何成功填报志愿是考生和家长们关注的热点问题。平行填报志愿政策让家长们面对海量的学校和专业，如何在短时间内精准选择出合适的学校和专业考验着家长的耐心。

　　“填志愿是一件很费脑子的事，虽然分数还没有出来，但是要考虑到院校招生计划、个人今后发展等诸多因素，为了保证不出现问题，我准备选择一家专门的志愿填报机构。”家住东风新村七区的考生家长张先生告诉记者。可见，花钱填志愿正在成为考生新消费。

　　四是关注理性消费，寻找“学习”商机。除了释压式和奖励式的消费外，也有一部分考生的消费趋于理性，他们考虑的更多的是对未来的规划。

　　一些考生会选择在假期里攻读托福雅思或者其他小语种，增加自己的技能，另一些考生则会根据兴趣报名游泳、乐器、驾校等培训班，力求让自己多得一技之长。这些需求，就是市场，相应的机构可推出优惠政策，以达到争夺生源的目的。

　　五是打造具有差异化的主题宴会。高考后的学生聚会是餐饮业在高考经济链中不容忽视的一个切入点，具有差异化的主题宴会将是品牌创造优势的利器。

　　六是定格青春，毕业照拍摄藏商机。随着拍摄技术和器材的不断翻新，集体照被更多拍摄手法激活，玩出了更多的花样。商家可通过航拍、短视频、微电影等形式，掘金毕业照拍摄市场。

　　高考热流量，消费冷思考

　　换新手机、买笔记本电脑、学驾照、同学聚会……一项项消费算下来，真不是个小数目。面对种种消费账单，很多家长的荷包开始吃不消。

　　对此，赵景风表示，扑面而来的高考后消费热潮，历来让人喜忧参半。适当放松的确可以调整身心，但放松应该张弛有度，消费也应根据家庭情况量力而行，不要助长孩子爱慕虚荣和攀比的心态。

　　八一农大经管学院教授、战略管理专家韩光鹤认为，“后高考经济”并非全是商家炒作，它确实有着旺盛的市场需求。经过了紧张的高考备考，考生们有放松心情的需求，家长们也希望孩子们好好休息，会尽量满足他们的需求。而且，高三毕业生大多已成年，家长会相对放心地让他们自己做主去买点东西、做点事情。

　　尽管如此，韩光鹤还是提醒家长和考生，“后高考经济”消费也应保持理性。高三毕业生刚刚成年，社会经验不足，需要防范无良商家的欺诈。比如，面对有关消费需求，一些商家浑水摸鱼，进行虚假宣传。有一些消费不是很必要，或存在安全风险，比如整容整形，有的整形机构甚至没有相应资质，家长们此时要帮助孩子们甄别，引导他们理性消费，避免奢侈浪费。学校仍要跟进加强教育引导，提醒学生理性消费。

　　“后高考经济不是筐，啥都可以往里装。”监管部门应加强“后高考经济”市场监管，规范市场秩序，保护消费者权益。

　　东北石油大学经济管理学院副教授薛红燕认为，“后高考经济”火爆固然有商家造势的因素，但对孩子消费需求的满足，既是对他们高中努力付出的奖励，也是对即将到来的大学生活的激励。“后高考经济”迅猛增长的态势，一方面说明经济的发展和群众物质文化生活水平的提高，但另一方面也显露出盲目消费的倾向。为此，她提醒消费者不要盲目消费，更不要片面地追求“高消费”。考生在经历完紧张的高考后，适当放松的确可以调整身心，但放松应该张弛有度，家长应根据家庭经济条件给考生选择礼物，“后高考经济”应回归理性，切不可盲目攀比。

　　每年高考后，都会有整形、美容手术失败坑惨准大学生的消息传来，无论能否维权成功，对孩子造成的心理和生理伤害是无法估量的。

　　另外，高考后选择做近视眼手术的考生也不少。虽然现在此类手术的技术已比较成熟，但也不是所有的医生都能胜任，所以，在此提醒准大学生，要选择正规的医院，术前做好相应检查和准备。

　　东北石油大学经济管理学院院长、教授赵俊平建议，“卸下重任”的考生消费意愿强劲，应树立正确的消费观，培养独立自主的人格，学会辨别消费陷阱。

　　大庆日报记者 戴小民 文/摄